新浪财经“2024年度投教优秀案例评选”活动已于4月8日正式启动。东方红资产管理“知己，同行”投资者引导与陪伴传播***参选“最具影响力投教项目优秀案例”类别。>>活动详情
2023年以来，受国内外多重因素影响，全球资本市场波动不断，行业机遇与挑战并存，资产管理、财富管理机构与投资者之间的关系持续引发行业探讨；投资者信心遭受的挫折和挑战不断积蓄，情绪较为低迷，对于专业引导与陪伴的需求前所未有地强烈。同时，随着互联网的应用和传播模式的改变，传统的投资者教育与已经不能满足公募基金行业的发展需求，越来越多的年轻群体关注、参与公募基金投资。
据悉，在此背景之下，秉承资产管理机构的使命愿景和投资者需求，结合“东方红万里行”万场活动契机，东方红资产管理携手财富管理机构伙伴，打造了业内首只聚焦投资者引导与陪伴工作的“知己&知己”的品牌联营传播***，并在2023年度延续这一概念核心，推出迭代升级2.0版本“知己，同行”投资者引导与陪伴传播***。
“知己，同行”投教品牌传播***在预热推广期间上线新版概念宣传片，以公司订阅号、视频号等官方媒体矩阵为主要阵地发起互动话题活动，配合线下北上广地铁硬广上刊扩大声量；8月起以“知己，同行——投研红厂万里行”为主题于全网多平台同步开展系列联播作为核心承接，邀请来自东方红权益、固收、FOF、指数团队的基金经理及策略师联合发声，为广大投资者带来资本市场宏观环境与投资策略的最新解读，坚定信心，共话长期之道。
在“知己，同行”的2.0概念中，东方红资产管理通过“长期”——笃定坚守长期、“乐观”——携手向阳出发、“专业”——追寻长坡厚雪三个维度，从用户视角出发，进一步补充阐释扮演投资者“知己”角色时的责任初心，在探讨当下投资者与资产管理、财富管理机构关系的同时，努力向投资者传递信心和积极乐观的态度。
“知己，同行”投教品牌传播***是东方红资产管理携手财富管理机构共同探索投资者教育与客户服务模式的一次创新尝试，不仅获得了多个主流权威媒体的宣发支持，还荣获了众多行业荣誉，获得了投资者与合作伙伴的广泛认可好评。
